从文化演变到厨房演变，华帝以多元传播彰显独特的品牌特色

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　　日前，化演华帝华帝在古城洛阳的演变应天门举办了“千年烟火，致净未来”2023华帝品牌发布会。多元独特的品在这场发布会上，彰显华帝延续了一贯以来的牌特智慧、创意和时尚感，从文厨房传播将新品发布开在一场兼具国韵精髓和时尚走秀的化演华帝盛典之上，再次颠覆了大家对厨电品牌发布会的演变认知。发布会上，多元独特的品华帝行业首次提出“净洁厨房体系”，彰显同时发布“好清洁技术”新品。牌特值得一提的从文厨房传播是，华帝还对外官宣了白敬亭作为其新的化演华帝品牌代言人。

　　不走寻常路，演变华帝再次以国潮文化视角“出圈”

　　“品牌”这一词产生的初衷，就是为了使一事物具备自身独有的标记从而区别于其他事物，有了品牌，就相应有了符号，符号背后代表的是一种特色。

　　在高端厨电三巨头“方老华”中，华帝可以说是最特立独行的，总是不走寻常路。具体体现在华帝善于在“厨电”以外的文化符号中寻常共鸣和契合点，然后以全新的视角全面展现厨电的魅力，此次发布会也不例外。

　　据了解，发布会上华帝动用过百名模特和NPC演员，生动地还原和演绎了中国厨房从古至今的变迁史，这其实也是中华文化源远流长的一个缩影。而且此次发布会选址“洛阳”也是颇有深意，要知道作为十三朝古都，多元民族习俗在洛阳交汇，在中国饮食文化的发展上，写下了浓墨淡彩的一笔。

　　近几年来，国潮文化盛行，人们在历史的情绪中也引领了新的时尚潮流。这背后所反映的其实是年轻群体消费潜力以及对生活方式的思考。从这个维度来看，此次华帝选择在洛阳应天门，其实正是击中大众文化自信的情绪以及国潮文化这一流行因子。

　　事实上，自2016年以来，华帝便与时尚结缘。连番不断的跨界、走秀，令很多人不禁疑惑：一个厨电品牌为何频频与时尚跨界，这究竟出于何种思考?回顾华帝近年来与时尚碰撞的记录，“颠覆”两字跃然纸上。而在2016年，华帝提出“智慧+ 更爱家”的品牌主张，本身对于自己便是一种颠覆与突破。可以说，与时尚跨界为华帝带来的，不仅是品牌自身理念的彰显，更是品牌战略定位实施的实践。

　　如今作为成立30余年的高端厨电品牌，华帝早已在大众心中建立起了时尚科学年轻的品牌形象。通过选择新代言人白敬亭也能看的出华帝在年轻受众挖掘、品牌更新上的智慧与决心。

　　值得一提的是，此次发布会，华帝不仅分享了中国厨房古今发展方面的思考，更是迎合未来发展趋势以及当下年轻人群体的实际需求，行业率先提出“净洁厨房体系”。这也是在产品创新力和技术革新力的双优势加持下，华帝用“好用·好看·好清洁”的三好标准为纲领和厨电“白科技”的产品研发为理念，聚焦“好清洁”技术做出的创新成果。

　　以“白科技”为锚，华帝打造未来理想“净洁厨房”

　　近年来，随着消费者清洁意识增强，人们更愿意为“健康洁净买单”。数据最能说明问题。《2021新适代居住空间洞察报告》显示，消费者对新的厨房电器有哪些期待这一问题上，占比高达59.74%的用户极度重视厨电产品的清洁更方便。而致联市场研究数据也显示，有41%的消费者对购买厨电产品后在“容易清洁/自动清洁方面”最不满意。

　　破解这一难题的，唯有创新。华帝深知以洞察需求为基点的产品创新，是创造用户价值的基础逻辑。

　　作为一家已有三十余年发展历程的厨电企业，“创新”、“专业”也是华帝品牌DNA中鲜明的底色。品牌创立以来，华帝不断推出诸如魔碟灶、干态洗碗机等让行业和市场眼前一亮的创新产品，如今更是定位为“时尚科学厨电”，将品牌的时尚基因和专业本色合二为一。

　　如今华帝提出“净洁厨房”，这也是华帝定义的最终厨房形态和愿景，而要真正实现这一目标，显然离不开强大的创新技术的加持。据了解，在自主创新方面，截至2022年12月31日，华帝已获授权有效专利4124项。可以说在技术和产品端，华帝有能力为年轻人群体提供真正净洁的理想厨房。

华帝产品管理中心总监姚永

　　在发布会上，华帝产品管理中心总监姚永与美食博主安秋金进行互动，深度探讨了“好清洁技术”创新方面的应用。以“净白系列”新品为例，内在有极具高性能。比如，一键爆炒、一键速蒸功能的集成烹饪中心，以及16套大容量洗碗机等等均配备其中。外观设计上，“净白系列”从年轻人喜欢的干净治愈色彩心理学出发带有工业设计美学，面板跳脱了原来厨电黑和灰的主色调，应用了最能代表洁净、纯洁的纯白主色调，能更好地融入更年轻的家居风格中去。

　　在业内人士看来，从升级科学品牌到“三好标准”确立，再到此次聚焦“好清洁”策略，是华帝产品价值观的进一步聚焦。发布会上华帝所展现的净洁厨房潮流只是开始，未来围绕这波潮流、用户关系的产品升级也将大有可为。

　　值得一提的是，华帝还抛出“净洁厨房”的研究课题，并进行创新技术和产品研发，制定好清洁标准，联合中国家电院发布了《中国净洁厨房空间发展趋势洞察报告》，让大众对于厨电市场发展情况有了更直观的认识，同时也将加速整个行业的转型升级，为行业指明未来发展方向。

　　华帝董事长兼总裁潘叶江曾表示，近年来厨电市场最大的特点在于“变”，市场环境、消费人群、消费需求的变化，要求品牌以全新的面貌面对竞争更加激烈、消费更加理性、需求更加精细的市场。

　　通过整场发布会，我们惊喜地发现，华帝以其更大格局的品牌理念和不断完善的产品，为厨电行业打开了无限的可能。未来华帝将迈向什么样的新高度，达致新的巅峰，我们不妨拭目以待!

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